根據美國營銷協會 (AMA) 的定義，營銷是“為客戶、客戶、合作夥伴和整個社會創造、交付、交付和交換有價值產品的活動、制度和流程”。企業使用各種方法來推廣他們的產品或服務並接觸消費者。當今公司用來向消費者傳達產品知識的一些最常見的策略是使用在體育賽事上發布的廣告與體育界最優秀的運動員簽約以推廣他們的品牌。在體育賽事期間使用廣告。
運動有很多粉絲，也有熱愛運動的人。一些球迷聚集在體育場觀看每場比賽，為個人運動中的球隊或球員加油助威。營銷人員將體育運動的流行視為在免費體育廣播公司中宣傳其品牌和產品的機會。 您可以在索尼愛立信網球錦標賽、西班牙足球聯賽 BBVA 銀行和英國足球巴克萊超級聯賽等賽事中看到這一點。這些公司通過贊助這些活動以換取使用其公司名稱來支持這些活動。這是一個非常好的策略，因為它可以獲得客戶的意識。參與遊戲的人無論走到哪裡，都會看到周圍所有品牌和讚助活動的大量廣告。
營銷人員用來推廣其產品的另一種策略是與最著名的運動員簽約。這些運動員簽署了價值數百萬美元的合同，與客戶一起使用他們的產品和口口相傳。品牌或產品不一定與運動相關。這種營銷方法的一些例子是網球運動員羅傑·費德勒，他與梅賽德斯-奔馳、瑞士國家銀行和吉列等公司簽訂了一些合同。而現在最著名的兩位足球運動員，萊昂內爾·梅西（巴塞羅那足球俱樂部）和克里斯蒂亞諾·羅納爾多（皇家馬德里），他們的一些合同包括阿迪達斯、耐克、阿瑪尼交易所和康寶萊等公司。讓明星運動員推廣產品的好處是，當他們看到自己喜歡的運動員推廣和評估產品或品牌時，可以給體育迷很大的信心。這種營銷方法還提高了經常觀看自己喜歡的運動隊和球員的粉絲的消費者意識。